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碧桂園系列廣告的創(chuàng)意獨(dú)特，以形象為主，牢牢抓住人們對(duì)房屋的要求不僅僅是一間居室的心態(tài)，通過(guò)系列廣告?zhèn)鬟_(dá)出住房是溫馨、自然、自由自在的家庭生活載體的感性信息，是一種對(duì)生活高素質(zhì)的追求。碧桂園的系列廣告通過(guò)精美的制作，將絕妙的信息傳遞給受眾，使之對(duì)房屋產(chǎn)生好奇與好感，使?jié)撛谫?gòu)買(mǎi)欲望找到了具體的消費(fèi)目標(biāo)，從而獲得了成功。

該系列廣告由《人生篇》、《學(xué)校篇》、《孝心篇》和《太太篇》等4個(gè)形象組成，以回報(bào)人們的艱辛、孝心、愛(ài)意為主題，不追求豪華的畫(huà)面，形成了與眾不同的風(fēng)格。

《人生篇》是一個(gè)1/2版的黑白廣告。它與其它廣告相比，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，以“碧桂園——回報(bào)您所有的艱辛”為主題，通過(guò)簡(jiǎn)潔的文案?jìng)鬟_(dá)了碧桂園是對(duì)您多年辛苦的回報(bào)。這篇廣告不是單從房地產(chǎn)而說(shuō)房地產(chǎn)，而是注重的內(nèi)涵，把房地產(chǎn)擬人化，賦以情感，更易與消費(fèi)者溝通。

1/2版彩電的《學(xué)校篇》，色彩對(duì)比鮮明，富有動(dòng)搖，視覺(jué)效果突出。這一篇仍承接第一篇《人生篇》，從標(biāo)題到正文都與第一篇相呼應(yīng)，通過(guò)碧桂園學(xué)生朝氣蓬勃的畫(huà)面，抓住人們望子成龍的心態(tài)，再一次深化了主題。

《孝心篇》通過(guò)虛化的圖片和強(qiáng)烈理性色彩的方案，并配以鮮明的色彩，勾勒出一個(gè)臥養(yǎng)天年、回報(bào)養(yǎng)育之恩的畫(huà)面，感性和理性相配合，從而打動(dòng)消費(fèi)者。主題依然著重于“回報(bào)”，與前兩篇互為補(bǔ)充、相得益彰。

《太太篇》也是彩色1/2版，主題依然與前三篇相輔相成，通過(guò)溫馨、色彩鮮艷的畫(huà)面，加上感性的標(biāo)題，以及具體翔實(shí)的理性?xún)?nèi)容，將丈夫?qū)ζ拮拥臐鉂鈵?ài)意表現(xiàn)無(wú)遺，回報(bào)的主題更加鮮明突出。

碧桂園的系列廣告策略思路清晰，設(shè)計(jì)精心，互成一體，珠聯(lián)璧合，在主題上共求一個(gè)訴求點(diǎn)，緊緊抓住感性訴求結(jié)合詳細(xì)的理性信息，使4個(gè)系列廣告極具感染力，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的對(duì)話(huà)與溝通，產(chǎn)生了提示與喚醒消費(fèi)者的效果，卻又不讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸心理，并且通過(guò)積累而形成鮮明的品牌形象。

至此，碧桂園的廣告由“可怕的順德人”→“給你一個(gè)五星級(jí)的家”→“人生的回報(bào)物”，形成由房屋→家→人生追求的轉(zhuǎn)變。

碧桂園系列廣告，猶如藍(lán)天下的一泓清泉，給人以清新的感受。它一刊出，即引人注目，獲得好評(píng)。